专访英中贸易协会总裁白彼得：中英贸易互补性很强，“我们没有歧视”

越来越多的英国品牌(pǐnpái)对中国市场感兴趣，近日，由英中贸易协会（CBBC）主办的中英(zhōngyīng)卓越品牌力论坛在(zài)上海衡复艺术中心举办。据第一财经记者了解，这是中英卓越品牌力论坛首次在上海举行。 英中贸易协会总裁白彼得(bǐdé)（Peter Burnett）接受第一财经(cáijīng)记者专访时表示，之所以选择上海，是因为上海是座(zuò)非常具有创业精神(jīngshén)，同时又颇具时尚创新精神的城市，“上海对品牌、时尚、流行和前沿有着敏锐感知”。 “必须进入中国市场(shìchǎng)历练” 第一财经在现场看到，约140位来自消费经济板块的(de)中英企业、行业机构和协会代表以及政府官员齐聚，其中(qízhōng)不乏中国(zhōngguó)消费者耳熟能详的英国品牌(pǐnpái)，比如旗下拥有钙尔奇、善存、舒适达、芬必得和扶(fú)他林等品牌的消费健康企业赫力昂（Haleon）、折叠车品牌Brompton、英超联赛、金融机构汇丰等。 谈及中国市场(shìchǎng)，白彼得表示，对于任何希望成为全球品牌的(de)企业而言，中国是个完全不能忽视(hūshì)的市场。“就英国而言，中国是仅次于美国的第二大贸易伙伴。中国市场对品牌非常敏锐，而且这里有(yǒu)规模庞大的中产群体。对于企业而言，如果希望打造一个强大且成功(chénggōng)的品牌，必须进入中国市场进行历练。” 在白彼得看来，中国市场发展(fāzhǎn)很快，近些年来一个显著的(de)变化就是，中国的消费者已经从“购买”品牌(pǐnpái)，转变到“体验”品牌，“他们更热衷品牌带来的体验感，而不是仅停留于品牌投射的形象”。 此外，白彼得还观察到，在当前社交媒体蓬勃发展的时代，中国消费者总喜欢把自己的日常经历“搬(bān)到”互联网上。因此，他(tā)认为，对希望进入中国市场的英国企业而言，产品(chǎnpǐn)所提供的体验更为重要。 “社交媒体的存在，使得中国的消费市场变得更容易(róngyì)进入，省去了以往企业(qǐyè)需要(xūyào)寻找线下销售地点、进行(jìnxíng)内部设计吸引人们进入实体店消费的麻烦。”白彼得说，“互联网消费，使得企业无须将所有的资本都通过投资实体店来(lái)站稳脚跟，而是把重心转移至社交媒体。当然可能对线上的投资也不一定便宜(piányi)，毕竟企业必须在渠道等因素上投入大量资金，确保消费者在需要某种商品时能迅速触及。所以对于英国(yīngguó)企业而言，把发展重心转移至线上平台，是全新的打法。” 当然，在白彼得看来，中国(zhōngguó)市场近些年来的竞争也日趋激烈。但他表示，竞争是好事，对企业而言，必须非常(fēicháng)清楚品牌主张(zhǔzhāng)是什么、产品能提供(tígōng)什么，必须将企业正在做的事情与其他国际品牌与中国本土品牌有所区分，“优秀的企业并不担心(dānxīn)竞争。他们会直面竞争，作出回应。” 近七成在华英企对业务(yèwù)前景乐观 作为一位在华从商30年的英国人，在白(bái)彼得看来，中国(zhōngguó)市场有巨大的消费潜力和市场份额尚待挖掘。近年来，中国政府(zhōngguózhèngfǔ)持续推动消费驱动经济增长，推出多项政策提振内需，让他印象深刻。 白彼得表示，中国政府的这些政策都是非常有帮助的，“任何减少市场准入限制的举措，允许更自由的商业行为(shāngyèxíngwéi)都是非常受欢迎的，这也(yě)是英中贸易协会一直(yìzhí)支持的理念。目前中国政府倡导的开放(kāifàng)举措，并且加强与国际规则的一致性，既是改革(gǎigé)与开放的实践，也是为创造一个更可预测的商业环境的努力(nǔlì)。我们已经看到中国政府采取了许多利于企业发展的措施，尤其在鼓励民营企业发展方面。后者可以为中国经济作出很大贡献(gòngxiàn)。” 对于初入中国市场的英国企业而言，白彼得表示，尤其要关注中国的社交媒体平台和电子商务(diànzishāngwù)的重要性。同时，他看到(kàndào)，现在越来越多(duō)的中国地方政府在积极吸引(xīyǐn)和促进国际企业进驻方面扮演了非常重要的角色，这对于英国企业进入中国市场发展非常有帮助。 在(zài)英中贸易协会近期对100多家在华(huá)英国企业的调研中，近70%的企业对未来5至10年的业务前景表示乐观，并计划继续加大在华投资，以(yǐ)拓展业务规模，推动(tuīdòng)需求并提升品牌知名度。英国在华企业认为，成本竞争力是从中国采购而非其他国家采购的主要原因，其次是效率、生产质量(zhìliàng)以及实地经验和服务的价值。 “我希望未来英国企业在中国(zhōngguó)市场(shìchǎng)的发展步伐能更(gèng)快些，跟上中国市场的发展速度。”他说到，“尤其一些英国的中小企业（SMEs），其实它们对中国市场很感兴趣，但可能碍于资金或者信息渠道，面对体量庞大(pángdà)的中国市场，这些中小企业不知道如何叩开中国市场的大门。这也是我们正在做的事，帮助更多(duō)英国中小企业进入(jìnrù)中国市场。” 邀请中企今秋前往(qiánwǎng)伦敦 白彼得还告诉第一(dìyī)财经记者，每年在英国伦敦，英中贸易协会都会举办年度中国(zhōngguó)消费论坛：“在那个论坛上，你会看到与当前完全相反的情况，很多(hěnduō)活跃在英国市场的中国品牌，比如比亚迪以及(yǐjí)泡泡(pàopào)玛特（Pop Mart）等，都会亮相。这些中国品牌在英国市场非常受欢迎。” 白(bái)彼得表示，虽然英国(yīngguó)的市场体量比中国小得多，但也是一个相当繁荣、开放的市场，“中英贸易互补性很强。我们没有歧视，也不会对想来(xiǎnglái)英国市场的投资和发展贸易的外国企业征收所谓的关税。尤其在电动车领域(lǐngyù)，英国没有额外的关税，我认为(rènwéi)这应该是值得延续的政策。” 商务部数据显示，2024年(nián)，中(zhōng)英双边贸易额983.6亿美元，同比增长(zēngzhǎng)0.4%，其中中国对(duì)英国出口788.7亿美元，同比增长1.2%。英国是中国在欧洲第三大贸易伙伴、第二大投资目的地(mùdìdì)和第三大外资来源地，中国是英国在亚洲最大贸易伙伴。就在今年(jīnnián)4月结束的第五届消博会上，英国首次作为主宾国，27家英国企业组团参展。 荣耀终端有限公司公共关系总监张毅韵在论坛(lùntán)现场表示，英国(yīngguó)消费者其实对高端科技产品有着强烈需求(xūqiú)，去年荣耀在英国推出的Magic V3折叠屏手机获得了英国消费者的好评。 4月13日，英国政府宣布，为减轻(jiǎnqīng)企业负担，促进经济增长，即日起暂停对包括香料、塑料制品(sùliàozhìpǐn)等89种产品征收关税。此举(cǐjǔ)将持续到2027年7月前。英国政府称，此举每年将为企业节省大约1700万英镑，并可能最终惠及消费者(xiāofèizhě)。 白彼得表示，他向中国企业发出邀请(yāoqǐng)，在今年秋天前往(qiánwǎng)伦敦，探寻中国品牌在英国的发展机遇。 (本文(běnwén)来自第一财经)