线下门店成品牌价值“放大器”，阿迪达斯全新可持续元素门店亮相上海

线下店铺正在成为品牌价值的“放大器”，在建立品牌信任(xìnrèn)与价值认同的过程中，发挥(fāhuī)着越来越大的作用。 6月(yuè)5日(rì)，世界环境日之际，阿迪达斯全新可持续元素门店亮相上海市徐汇区田林路。门店从产品、道具和装置、能源与碳排管理、消费者互动等多个方面做出(zuòchū)探索，在将绿色概念转化为绿色增长动力(dònglì)的同时(tóngshí)，也为上海这座首个颁布“无废城市”建设条例的城市写下新注脚。 值得一提的是(zhídéyìtídeshì)，6月5日至6月15日间，ADICLUB会员店内消费实付金额满688元，即有(yǒu)机会获得(huòdé)限量款旧衣再造环保袋。据了解，该环保包袋由旧衣回收制成，曾多次在阿迪达斯线上、线下(xiànxià)品牌活动中亮相，深受消费者喜爱。 可持续零售店铺模式全新升级(shēngjí)，打造“无废”试验田 “我们(wǒmen)通过整合现有的可(kě)持续项目，将其巧妙融入店铺陈列设计中，让消费者在购物体验中切身感受到可持续理念。”阿迪达斯大中华区可持续发展负责人吴亮介绍道，相较于过去在大型店铺内设立(shèlì)专属位置介绍可持续产品内容的模式，此次全新亮相的可持续元素门店，展示投入成本更(gèng)低，也不会因为零售业务方向(fāngxiàng)和(hé)产品的变化而变动，具备更高的普及性与可复制性。 阿迪达斯全新可持续零售(língshòu)店铺模式，从多个方面做出升级。 店内展示(zhǎnshì)立牌显示，截至2024年，阿迪达斯几乎不再使用原生聚酯纤维(jùzhǐxiānwéi)，其产品(chǎnpǐn)中再生聚酯纤维的(de)使用率(shǐyònglǜ)高达99%，远超12%的全球服装行业平均水平，助力可持续与时尚的“鱼与熊掌(yúyǔxióngzhǎng)兼得”。阿迪达斯还计划，到2030年，10%的产品所使用的再生聚酯纤维将来自废弃纺织品，持续推动废弃纺织品的循环利用，到2050年，实现全价值链的温室气体净零排放。 收银台、模特和衣架(yījià)等店内道具和装置，均为循环再利用(lìyòng)，以最大限度延长使用寿命。同时，通过回收再造，阿迪达斯(ādídásī)还为旧衣物赋予“新职业”，制成店内试鞋凳、更衣(gēngyī)帘和环保包袋，发挥全新用途和价值。 能源(néngyuán)与碳排(tànpái)管理方面，门店借鉴“绿色(lǜsè)公司计划”中对能源和水资源的消耗、减少废弃物产生的管理经验，采用LED节能灯，并引入数字化能源和碳管理系统，持续监测并优化能源使用，尽最大努力(nǔlì)减少碳排放。 此外(cǐwài)，店内常设旧衣回收箱、结合品牌活动发起环保包袋兑换活动，与消费者互动(hùdòng)并产生共鸣，促进“绿色循环”消费。 “植根于‘通过运动改变生活’的(de)品牌初心，可持续理念已融入我们商业实践的方方面面。我们也看到绿色消费理念正逐渐深入人心。”吴亮表示，作为一家中国总部根植于上海(shànghǎi)的企业，全新可持续元素(yuánsù)门店不仅将(jiāng)成为品牌价值的放大器，它的亮相，也将是阿迪达斯助力上海建设“无废城市”的一次(yīcì)创新。 事实上，近年(nián)来，阿迪达斯(ādídásī)在(zài)中国及全球的可持续举措获得(huòdé)广泛认可。资料显示，2019-2024年，阿迪达斯连续6年保持MSCI ESG评级(jí)“AAA”最高等级，也在2024年获得CDP气候变化最高等级“A”级。在国内，阿迪达斯持续获得中国公众环境研究中心认可。2024年，阿迪达斯企业气候行动指数(zhǐshù)CATI在全行业(hángyè)1953个品牌中蝉联第一，绿色供应链CITI指数在全行业780个品牌中位列第二。 掀起绿色消费热潮，注入绿色增长新(xīn)动能 近年来，从年轻人打包咖啡渣用来养花、除味，到在二手交易平台上买卖、租赁闲置物品，绿色(lǜsè)环保(huánbǎo)的(de)消费(xiāofèi)趋势，正(zhèng)悄然渗透到年轻消费者的衣食住行的各个方面。根据《2025-2026年中国绿色消费行为白皮书》研究数据，超九成消费者意识到“绿色消费”的重要性，绿色消费正成为商业社会绿色增长新动能，将从“新风尚”逐步发展为“新常态(chángtài)”。 在阿迪达斯看来，可持续元素正成为产品营销和销售的(de)新竞争优势之一。不过，消费者(xiāofèizhě)对环保的热忱是呈金字塔(jīnzìtǎ)状的，金字塔顶尖(dǐngjiān)的一群人愿意为环保产品付出溢价。但是当要支撑起阿迪达斯这样的销售体量时，还需要金字塔中间部分的消费者参与进来。 事实上，阿迪达斯不断(bùduàn)尝试将可持续渗透进消费体验中去(qù)，多次掀起(xiānqǐ)绿色消费热潮。此次备受消费者喜爱的创新环保包袋，即是典型之一。据了解(liǎojiě)，过去两年，借助ADICLUB会员体系发起线上、线下旧衣回收活动等方式，总计约4吨(dūn)的14000余件旧衣被(yībèi)回收。经历制纤、纺纱、织布、成袋的完整流程，这些旧衣被赋予第二次生命，成为环保包袋，在天猫双十一、上海(shànghǎi)“五五购物节”等活动中深受消费者喜爱。 此外，总投入达10亿元的苏州自动化配送中心X获得LEED最高级别铂金(bójīn)奖认证，落户成都(chéngdū)的阿迪达斯全国首个(shǒugè)可持续足球场将4万双废旧球鞋“变废为宝”……阿迪达斯在中国全方位打造“绿色标杆(biāogān)”，也不断引领产业绿色发展，深化消费者对品牌价值的认知。 随着消费者(xiāofèizhě)意愿增长、产业政策推进，如何让可(kě)(kě)(kě)持续(chíxù)真正走进日常、成为可衡量的商业价值，是一道需要全行业共同努力探索的“必答题”。阿迪达斯整合已有可持续项目与经验，聚沙成塔，让可持续渗透进消费选择、沉浸式体验，让消费行为推动循环价值，进而让可持续成为品牌叙事(xùshì)的一部分，增强文化共鸣，或成为一种长期可持续的商业模式。 （本文来源：日照新闻网(xīnwénwǎng)。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实(shìshí)有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点(guāndiǎn)非本网观点，仅供读者参考。）