618消费维权数据报告出炉：消费者“退差价”诉求最集中

数码家电消费投诉量大、消费者呼吁优化“国补”“价保(jiàbǎo)”体验

人民网“人民投诉”平台发布“618”消费维权(wéiquán)数据报告

2025年的“618”年中大促落幕。促销周期超1个(gè)月，平台/商家摒弃“卷低价”，主打“简单让利”，拼服务、拼技术(jìshù)、拼效率……在电商(diànshāng)行业整体寻求突破增长瓶颈，重塑健康、更可持续生态的背景下，今年您的“618”消费体验是否更简单省心了(le)呢？

人民网“人民投诉”平台（以下简称“人民投诉”）对5月13日(rì)至6月20日平台用户消费维权(wéiquán)情况进行数据分析发现，今年“618”消费维权热点持续聚焦两大关键词——“国补”及(jí)“价保”，“假(jiǎ)低价”“超长预售”等老问题逐步得到解决，数码家电品类投诉量最多，消费者退差价诉求(sùqiú)突出，AI全方位渗透带来维权新考验。

“618”消费维权数据透视(tòushì)——

数码家电类(lèi)投诉量最多、消费者退差价诉求突出

据“人民投诉”统计，“618”大促期间平台共收到13926条（数据统计从2025年5月13日(rì)-6月20日）投诉信息。整体来看，消费者的(de)消费习惯更趋于理性，对促销(cùxiāo)操作方式的便捷性诉求更高了。在这个趋势指引下，各大电商平台不约而同地告别“凑单满减”，直接(zhíjiē)立减直降、优惠券(yōuhuìquàn)/补贴即领即用，让消费者享实惠(shíhuì)更简单，逐步解决“算不清”“买早买贵”等痛点。

从大促期间(qījiān)“人民投诉”投诉量(tóusùliàng)(tóusùliàng)曲线变化(biànhuà)分析，消费投诉量从5月中旬预热期开始显著攀升，并延续至活动正式期，期间波动相对平稳。6月随着大促进入高峰期，特别在6月17日投诉量陡增达到峰值，订单集中爆发，物流延迟、系统卡顿、优惠券失效、售后响应等问题集中暴露，导致投诉激增。6月18日-20日投诉量回落，但仍高于前期均值，说明促销结束后的(de)退换货纠纷、售后响应滞后等问题持续。综合来看，平台虽(suī)简化了促销规则，但投诉量在关键节点仍骤增，表明(biǎomíng)消费者(xiāofèizhě)对优惠透明度和履约效率的要求提升。

今年以旧换新政策“提质扩容(kuòróng)”，数码(shùmǎ)/家电领域产品“换新”消费活力显著，但在“618”期间，也(yě)成为投诉量最大的品类。“人民投诉”数据显示(xiǎnshì)，从(cóng)消费品类投诉占比看：家电数码（41.5%）、旅游产品（18%）、服饰（16.4%）问题(wèntí)较多，其余依次为美妆（10.1%）、生鲜/食品（7.2%）、家居/家装/厨卫（3.5%）、快递/物流（2.5%）等。

消费渠道投诉占比则为：传统综合(zōnghé)电商(diànshāng)36.5%、短视频(shìpín)/直播电商30%、即时零售平台17%、线下门店10.6%、社交电商/私域流量5.9%。

“人民投诉”平台案例：网友用户(yònghù)02203178投诉，5月14日在(zài)某电子品牌自营旗舰店使用“国补”购入智能手表，快递员提出“‘国补’商品(shāngpǐn)须现场拆封(chāifēng)并激活”。之后售后同意退货申请并上门收货，现卖家以商品已签收、撕毁封条、激活等理由(lǐyóu)拒绝七天无理由退换货。

“人民投诉”观察到，数码/家电消费投诉攀升(pānshēng)，服务响应速度和退款效率(xiàolǜ)成为消费者的(de)主要痛点。超长促销周期导致订单量激增，物流运力承压，配送时效和包裹完整性难以保障。直播带货中夸大功能或隐瞒(yǐnmán)瑕疵，导致“货不对板”问题(wèntí)时有发生。售后安装问题、性能不达标等服务欺诈频现。消费者对保价(bǎojià)规则不满，部分平台“先涨后降”或拒绝履行保价承诺。

“618”期间，折扣好价撬动(qiàodòng)消费潜力的同时，售后服务(shòuhòufúwù)也(yě)成为网友投诉(tóusù)最集中(jízhōng)的问题。主要体现在直播间/百亿(bǎiyì)补贴/国补/价保商品因质量问题、拆封/试用、货不对板、虚假宣传退货(tuìhuò)退款难，且在手机/平板/电脑硬件/智能手表/相机等数码产品、以及家电/家居厨卫/美妆服饰等品类多发。商家常以“已安装、激活、官方检测不影响使用”等为由拒绝售后。同时，退款流程效率低、客服响应速度慢、消费者(xiāofèizhě)退货时被商家指控“调包”、物流环节包装破损等问题也被吐槽。

“人民投诉”平台(píngtái)案例：用户10957064投诉，在电商平台百亿补贴商家(shāngjiā)购买马桶，6月6日安装后发现马桶毫无吸力，小便都无法冲下去，与(yǔ)宣传的强大吸力完全不符。与商家协商，对方(duìfāng)非要上门维修，而我想要退货退款，商家拒绝。平台承认商家产品质量问题，上门拆除和(hé)运费应由商家承担。但平台处理需要3-4天，每天客服都说在走(zǒu)流程，只能催促。

同时，“人民投诉”梳理用户留言内容，售后、质量、价保、国补、退货退款、直播间、货不对板(bǎn)、活动欺诈、虚假发货(fāhuò)、平台监督、快递物流等(děng)成为维权高频热词。

“人民投诉”观察到，本次“618”购物节期间，消费者的最多诉求就是退款退差价。其中(qízhōng)，退差价诉求占(zhàn)比(bǐ)为21.5%、退/换货占比为20%、按时发货占比为15.1%、平台监督(jiāndū)占比为13%、退“国补”资格占比为9%、客服响应占比为7.2%等。

“人民投诉”平台案例：网友用户90192615投诉，5月13日(rì)在某家具旗舰店2042元购买(gòumǎi)(gòumǎi)衣柜，并购买90天价保权益。商家6月1日上门送装。5月31日发现商品降价为1876元，当时拍下(xià)订单截图为证据，差价(chājià)166元。店铺和平台均以7天价保拒绝退差价，这与店铺90天价保权益违背。

“人民投诉”分析，大促周期延长，不同平台、直播间及店铺分阶段推出差异化折扣，极易出现同一商品(shāngpǐn)在不同时段或渠道出现价格波动，消费者购买后短期内遭遇降价，心理落差引发退差价(chājià)诉求(sùqiú)。商家(shāngjiā)虽承诺保价服务，但实际执行中(zhōng)存在漏洞，如保价期限较短或以“不包含优惠券”“直播专享价”等(děng)限定苛刻条件。而电商平台对商家保价承诺的监督(jiāndū)力度不足，导致商家随意调整价格或设置隐形门槛情况多发。

“618”消费维权热点(rèdiǎn)聚焦两大关键词——

“国补(guóbǔ)”消费退货退补难、“价保”规则漏洞频现

今年“618”期间，在提振(tízhèn)消费(xiāofèi)的(de)大背景下，“国补”政策、地方补贴、电商平台补贴、商家补贴等多重补贴叠加发力，对促消费、增加(zēngjiā)消费信心起到积极的帮助。但同时，“人民投诉”梳理网友留言发现，使用“国补”消费过程中，存在一些典型的“卡点”：

用户投诉“618”大促期间使用(shǐyòng)“国补”消费中遇到的典型问题。（“人民(rénmín)投诉”平台截图）

如电商平台系统bug，“国补”领取/使用流程“不畅”；领完“国补”券后付款(fùkuǎn)没(méi)按优惠扣款；“国补”订单被商家(shāngjiā)擅自无故取消，或拒绝发货；“国补”商品(shāngpǐn)需拆封激活拍照签收；签收商品后发现质量问题，商家以“国补”为(wèi)由拒绝退货退款；“国补”订单不可价保；退款不退优惠券、“国补”资格等等。

还有不少网友吐槽，“国补”领取操作流程有点“复杂”，虽然可防范“套补”行为，但(dàn)对部分智能操作不熟的老年群体可能不甚友好，会(huì)降低(jiàngdī)他们的参与积极性。

价保服务作为(zuòwéi)电商平台保障消费者权益的一项措施，今年“618”期间，一些平台通过设置“最低价校验机制”、超长价保、上线(shàngxiàn)“售罄加购”功能等手段(shǒuduàn)强化(qiánghuà)价格信任感，提升价保的执行力、履约率。但“人民投诉”观察到，平台上涉价保的投诉量仍然居高不下——

用户反映“618”大促(dàcù)期间平台/商家价保承诺不兑现乱象多发问题。（“人民投诉(tóusù)”平台截图）

网友反映，“平台以‘过(guò)7天保价(bǎojià)期、保价规则只针对店铺售价不含平台券’为由(yóu)不给保价”“客服诱导尽早买，结果早买买(mǎimǎi)贵(guì)了，无法退差价”“百亿补贴订单页面写着长时间保价，商家却回应只有在支付后24小时内有效”“商品页面标注‘保价618’，降价(jiàngjià)(jiàngjià)后却以‘百亿补贴’/‘国补’为由拒赔”“平台购买手机，七天价保期内降价了200元，还没(méi)来得及申请价保就已涨价，而后商家又再次降价246元”“平台在活动结束后下架原商品链接并重新上架低价版本，消费者无法追溯差价”“平台要求消费者自行(zìxíng)提供降价截图等证据，但部分页面限时降价或修改后无法追溯”等。

不少消费者吐槽——价保期间(qījiān)的商品价格像“过山车”，变动(biàndòng)过于频繁，很难把握，“也(yě)不能每天盯着刷价格”；部分商家刚过价保期就降价，也有“恶意”之嫌；未收到平台任何关于价保、降价的提醒。对此，网友呼吁，平台系统可设置智能推送“近期降价通知”功能服务，让消费者有更透明(tòumíng)的价格变动预期(yùqī)。

电商购物(gòuwù)节消费维权趋势展望——

“假低价”等老问题逐步得到解决 AI全方位渗透带来新考验(kǎoyàn)

“人民(rénmín)投诉”观察到，不少消费者坦言今年“618”明显(míngxiǎn)感受到直播间里“全网最低”“买贵赔十”等口号比往年少了(le)。“人民投诉”数据显示，“全网最低价”相关投诉量较2024年下降(xiàjiàng)75.2%。

“人民投诉”分析，如今，各大电商不再简单“拼低价”，而是着力优化平台规则(guīzé)，强调物流时效、保价(bǎojià)周期、售后无忧等(děng)差异化服务，如“超长(chāocháng)价保覆盖全周期”“半日达”等提升现货配送效率，意在引导整个行业生态更健康、更良性地(dì)协同发展。另外，全年(quánnián)促销常态化削弱了“618”的价格敏感度，消费者不再将低价视为唯一决策依据，更关注商品品质和配送效率。

低价欺诈(qīzhà)投诉减少是电商平台规则去(qù)泡沫化、监管技术落地、消费理性觉醒共同作用的结果。电商生态正从“价格内卷(juǎn)”向“服务竞争”转型，未来需警惕新型变相欺诈（如AI换脸(huànliǎn)直播虚构折扣），巩固跨平台比价机制和治理成果。

另一个明显的(de)变化就是，主流(zhǔliú)电商平台淡化/取消预售(yùshòu)模式改为现货直接销售，避免了往年“预售不退货”“尾款(wěikuǎn)涨价”“定金(dìngjīn)不退”“超长预售期”“预售价比(jiàbǐ)现货价更贵”等维权痛点，减少了因预售引发的虚假/延迟发货、定金不退、强制砍单等消费纠纷。“人民投诉”数据显示，今年“618”期间，“预售”“尾款”“定金”等关键词投诉量较2024年下降58.1%。

“人民投诉”分析，一方面“半日达”“次日达”服务提升(tíshēng)了现货配送效率，消费者无需(wúxū)等待预售(yùshòu)商品即可快速收货，预售需求下降。一方面平台简化促销(cùxiāo)玩法，消费者无需提前支付定金即可享受优惠价，降低了因规则不透明导致的误解和投诉。再者(zàizhě)，多数平台承诺“618”期间订单(dìngdān)自动保价至活动结束，消费者也无需依赖预售锁定低价。

从监管与技术双重约束层面，2025年多地监管部门要求预售资金(zījīn)通过区块链等(děng)技术全程监控(jiānkòng)，平台也利用大数据识别“先涨后降”等价格欺诈行为，通过算法监控虚假促销。

“人民投诉”预测，从智能客服、个性化推荐到动态定价，AI将与购物节深度融合，但(dàn)可能因“算法黑箱”或AI误判（如价格歧视、推荐失误(shīwù)）引发消费者投诉。虚拟主播占比提升，但消费者可能因互动真实性不足或虚假(xūjiǎ)宣传（如AI过度美化商品）对其产生(chǎnshēng)信任危机。二手电商融入大促，二手商品交易量增长，但鉴定(jiàndìng)标准不统一、售后责任模糊(móhú)或成投诉热点。监管穿透式(shì)管理强制直播间留存全量数据(shùjù)，虚假人气、刷单等灰色操作空间被压缩(yāsuō)，但商家可能转向更隐蔽的“软性诱导话术”打擦边球等，这些都或将成为消费者新的投诉维权热点。