端午三天假期武铁发送旅客200万人次
端午三天假期武铁发送旅客200万人次
端午三天假期武铁发送旅客200万人次
端午假期(jiàqī)，新开的山姆会员店（江岸店）日均迎客超2.5万人次。
食品(shípǐn)区，多个(duōgè)试吃位前排起长队。市民们接过一小块牛排，又转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得(wándé)不亦乐乎。
以试吃、体验来调动消费情绪，山姆正(zhèng)成为江岸“情绪经济”的又一主力军(zhǔlìjūn)。
江岸山姆会员店开业首日，店内人潮(réncháo)涌动。
年轻人消费的(de)不仅是商品(shāngpǐn)，更是一份情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区商业总面积增长了1倍，抓住“情绪经济(jīngjì)”的风口，以多元市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引(xīyǐn)年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统(chuántǒng)街区升级成音乐主题，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可(kě)“悦己”。
2024年，江岸区社会消费品(xiāofèipǐn)零售总额达826.73亿元，增长(zēngzhǎng)7%，增速与规模均位居中心城区前列。
老商圈嫁接新体验“圈粉(quānfěn)”年轻人
假期第一天，武汉天地壹方南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心内，600多平方米的(de)黑白记号空间，三三两两的市民(shìmín)游客时而弯腰半蹲，时而举起手臂，做出(zuòchū)触摸的动作。
市民游客在博新全宇宙(quányǔzhòu)沉浸式体验中心体验VR。
在这里(zhèlǐ)，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐(chéngzuò)太阳船，入天河袅袅缓行。
李筱和几个朋友相约，体验了这里的《消失的法老》主题场景。“很逼真，我走路都小心翼翼，还有‘飞行’失重(shīzhòng)感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢(xǐhuān)这种(zhèzhǒng)放空探索的感觉。”
暮色四合，李筱和朋友(péngyǒu)“转场”吉庆街。
烟火升腾，“通城印巷”变身音乐(yīnyuè)潮流主题街区(jiēqū)。8栋民国风情(fēngqíng)建筑，30余家华中首家、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街“新夜态”。
“跳进染缸”室内(shìnèi)音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队激情表演，台下年轻人纷纷举起手机拍照录像。李筱觉得(juéde)，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉(gǎnjué)一天的疲惫都一扫而空”。
江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术(jìshù)，植入文化IP、音乐(yīnyuè)属性……传统业态正向更具有沉浸感、文化味迭代升级，“点燃(diǎnrán)”消费者情绪。
“老房子”里长出(chū)的新(xīn)商圈，商业场景表达更为直接：就要年轻人开心。
位于(wèiyú)咸安坊的(de)一家快闪店“全员饿人”，因为“过家家”式的消费方式受到年轻人追捧。
“鸡冠(jīguān)饺你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？”
早餐店模样的摊位(tānwèi)上，摆满了“萌化”版鸡冠(jīguān)饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格从19元至49元不等。
有客人点了“鸡冠饺”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅”中(zhōng)“炸”一遍，再装进油纸，打包(dǎbāo)递给客人，并叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管(jǐnguǎn)从“下锅”到(dào)“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。
“每次看到这些可爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名(mòmíng)地觉得开心。”排队(páiduì)购买(gòumǎi)的“00后”李惟说，物件虽小，却可以为情绪充值，传递生活中的小确幸。“我们愿意为了开心付费。”
各(gè)商圈运营主体客流营收“双升”
端午假期，在(zài)“情绪(qíngxù)经济”的加持下，江岸新老商圈的运营主体实现客流营收“双丰收”。
“通城印巷”“五一”前正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合“中国第一(dìyī)音乐现场”的(de)MAO Livehouse武汉首家店、民谣集(jí)烧烤酒馆武汉首家店等。
假期首日(shǒurì)，“跳进染缸”有超200桌客人排队，等待入场。开业一个月(yígèyuè)，“通城印巷”客流量已超10万人次。
其运营(yùnyíng)主体，武汉老通城投资控股有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查(diàochá)过(guò)，目前商业街的主力客群在32岁以下，以大学生居多。
一街之隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均(rìjūn)流量超5万人次，别说花墙等网红(wǎnghóng)打卡点，连厕所都排队。
珠海国企华发股份成立的全资(quánzī)子公司——武汉华发商业经营管理有限公司，是(shì)咸安坊项目的运营主体。
开业2年，总经理郭洪林经历了2年的火爆。咸安坊入驻首店品牌(pǐnpái)37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔(shūshū)等体验式品牌一个(yígè)接一个“出圈”，“新锐品牌试验场，快速地得到商业验证(yànzhèng)”。
武汉天地，港资商业“顶流”，端午(duānwǔ)假期也丝毫不显疲态(pítài)：客流同比增长18%，年轻人成为消费主体。
高达基地、泡泡玛特、乐(lè)高等热门(rèmén)品牌，博新全宇宙VR、跃行极社、开饭喜剧、Meland Sport等体验式消费场景(chǎngjǐng)，备受关注。
“我们所说的客群逐渐年轻其实是(shì)分两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫介绍(jièshào)，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去尝试新鲜事物(shìwù)。”
武汉天地在江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底需要什么，“现在的(de)年轻人倾向于去感受简简单单的快乐，更加注重体验(tǐyàn)感，同时(tóngshí)产品还需兼具性价比”。
最新一轮调整，2020年(nián)至今，新天地街区品牌更新率达到95%，“情绪消费(xiāofèi)是重点”。
“情绪经济(jīngjì)”的文商“土壤”
开业(kāiyè)即火，在“通城(tōngchéng)印巷”陶欢欢看来，江岸的文化基因带来实际牵引。
当年(dāngnián)，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人表演一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化(wénhuà)延伸为音乐(yīnyuè)文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来更多的‘松弛感’”。
武汉天地(tiāndì)壹方南馆高达店铺挤满排队的年轻人。
从30年前的艺人弹唱，到今天的潮流音乐(yīnyuè)文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间需要过程转化(zhuǎnhuà)”。
招商期，相关部门(bùmén)在得知“通城印巷”的招商定位后，便开始为街区寻觅(xúnmì)相关品牌。最终，在相关工作人员的助力下，街区成功引入一家音乐吧(yīnyuèba)。
开业前，江岸区提前(tíqián)策划活动，导入人流。
5月10日，江岸(jiāngàn)区第十一届青年歌手大赛(dàsài)初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引的人流与我们的潜在消费群体(qúntǐ)十分契合。”
咸安坊的郭洪林则(zé)直接感受到商业氛围的浓厚。
一边是(shì)日均人流量20万人次(wànréncì)的江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量游客的溢出，让咸安坊(xiánānfāng)也成了旅游目的地。
20年与(yǔ)江岸共荣，武汉天地谢荣鑫的判断是：倚江而立，当倚(dāngyǐ)江而兴。
商业是(shì)生活方式的一部分。武汉天地周边，高端楼宇林立，江滩公园经过数十年打造，四季(sìjì)皆景。这几日，长江二桥下(qiáoxià)，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点。
“武汉(wǔhàn)天地本身就是宜居宜业(yíyè)，精英荟萃，现在(xiànzài)还来了很多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸土壤，相互成就。今天的“情绪经济(jīngjì)”也好，昨天的潮流消费也罢，“市场有变化不怕，一起往前走”。
快闪店前，游客(yóukè)市民购买武汉美食。
“情绪(qíngxù)经济”新场景激活消费新活力
山姆会员店里，试吃台前绽放的笑脸；博新(bóxīn)全宇宙体验中(zhōng)心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在(zài)武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似的情绪消费变革正日益成为市民(shìmín)的日常。
从传统的实物商品(shāngpǐn)交易，到精心设计的情感(qínggǎn)互动中消费，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意(yuànyì)为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸式体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。
面对“情绪经济”热度快速升温，如何将其转化为新(xīn)的消费动能？江岸区的实践表明，通过打造(dǎzào)主题商业街区、策划情感互动场景，能有效激活城市消费活力，将人们的消费从(cóng)满足需求升级为创造感动。
（长江日报记者(jìzhě)杨菁 参与采写：汪丽婷）
端午假期(jiàqī)，新开的山姆会员店（江岸店）日均迎客超2.5万人次。
食品(shípǐn)区，多个(duōgè)试吃位前排起长队。市民们接过一小块牛排，又转向其他试吃点，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得(wándé)不亦乐乎。
以试吃、体验来调动消费情绪，山姆正(zhèng)成为江岸“情绪经济”的又一主力军(zhǔlìjūn)。
江岸山姆会员店开业首日，店内人潮(réncháo)涌动。
年轻人消费的(de)不仅是商品(shāngpǐn)，更是一份情感共鸣、一种身份认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区商业总面积增长了1倍，抓住“情绪经济(jīngjì)”的风口，以多元市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引(xīyǐn)年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统(chuántǒng)街区升级成音乐主题，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可(kě)“悦己”。
2024年，江岸区社会消费品(xiāofèipǐn)零售总额达826.73亿元，增长(zēngzhǎng)7%，增速与规模均位居中心城区前列。
老商圈嫁接新体验“圈粉(quānfěn)”年轻人
假期第一天，武汉天地壹方南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心内，600多平方米的(de)黑白记号空间，三三两两的市民(shìmín)游客时而弯腰半蹲，时而举起手臂，做出(zuòchū)触摸的动作。
市民游客在博新全宇宙(quányǔzhòu)沉浸式体验中心体验VR。
在这里(zhèlǐ)，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐(chéngzuò)太阳船，入天河袅袅缓行。
李筱和几个朋友相约，体验了这里的《消失的法老》主题场景。“很逼真，我走路都小心翼翼，还有‘飞行’失重(shīzhòng)感。”她体验后仍意犹未尽，“很喜欢(xǐhuān)这种(zhèzhǒng)放空探索的感觉。”
暮色四合，李筱和朋友(péngyǒu)“转场”吉庆街。
烟火升腾，“通城印巷”变身音乐(yīnyuè)潮流主题街区(jiēqū)。8栋民国风情(fēngqíng)建筑，30余家华中首家、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街“新夜态”。
“跳进染缸”室内(shìnèi)音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队激情表演，台下年轻人纷纷举起手机拍照录像。李筱觉得(juéde)，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉(gǎnjué)一天的疲惫都一扫而空”。
江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术(jìshù)，植入文化IP、音乐(yīnyuè)属性……传统业态正向更具有沉浸感、文化味迭代升级，“点燃(diǎnrán)”消费者情绪。
“老房子”里长出(chū)的新(xīn)商圈，商业场景表达更为直接：就要年轻人开心。
位于(wèiyú)咸安坊的(de)一家快闪店“全员饿人”，因为“过家家”式的消费方式受到年轻人追捧。
“鸡冠(jīguān)饺你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面放不放葱？”
早餐店模样的摊位(tānwèi)上，摆满了“萌化”版鸡冠(jīguān)饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格从19元至49元不等。
有客人点了“鸡冠饺”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅”中(zhōng)“炸”一遍，再装进油纸，打包(dǎbāo)递给客人，并叮嘱客人：“一定要趁热吃哦。”尽管(jǐnguǎn)从“下锅”到(dào)“打包”都是虚拟表演，买卖双方却乐此不疲。
“每次看到这些可爱的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名(mòmíng)地觉得开心。”排队(páiduì)购买(gòumǎi)的“00后”李惟说，物件虽小，却可以为情绪充值，传递生活中的小确幸。“我们愿意为了开心付费。”
各(gè)商圈运营主体客流营收“双升”
端午假期，在(zài)“情绪(qíngxù)经济”的加持下，江岸新老商圈的运营主体实现客流营收“双丰收”。
“通城印巷”“五一”前正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合“中国第一(dìyī)音乐现场”的(de)MAO Livehouse武汉首家店、民谣集(jí)烧烤酒馆武汉首家店等。
假期首日(shǒurì)，“跳进染缸”有超200桌客人排队，等待入场。开业一个月(yígèyuè)，“通城印巷”客流量已超10万人次。
其运营(yùnyíng)主体，武汉老通城投资控股有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查(diàochá)过(guò)，目前商业街的主力客群在32岁以下，以大学生居多。
一街之隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均(rìjūn)流量超5万人次，别说花墙等网红(wǎnghóng)打卡点，连厕所都排队。
珠海国企华发股份成立的全资(quánzī)子公司——武汉华发商业经营管理有限公司，是(shì)咸安坊项目的运营主体。
开业2年，总经理郭洪林经历了2年的火爆。咸安坊入驻首店品牌(pǐnpái)37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔(shūshū)等体验式品牌一个(yígè)接一个“出圈”，“新锐品牌试验场，快速地得到商业验证(yànzhèng)”。
武汉天地，港资商业“顶流”，端午(duānwǔ)假期也丝毫不显疲态(pítài)：客流同比增长18%，年轻人成为消费主体。
高达基地、泡泡玛特、乐(lè)高等热门(rèmén)品牌，博新全宇宙VR、跃行极社、开饭喜剧、Meland Sport等体验式消费场景(chǎngjǐng)，备受关注。
“我们所说的客群逐渐年轻其实是(shì)分两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫介绍(jièshào)，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去尝试新鲜事物(shìwù)。”
武汉天地在江岸扎根20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底需要什么，“现在的(de)年轻人倾向于去感受简简单单的快乐，更加注重体验(tǐyàn)感，同时(tóngshí)产品还需兼具性价比”。
最新一轮调整，2020年(nián)至今，新天地街区品牌更新率达到95%，“情绪消费(xiāofèi)是重点”。
“情绪经济(jīngjì)”的文商“土壤”
开业(kāiyè)即火，在“通城(tōngchéng)印巷”陶欢欢看来，江岸的文化基因带来实际牵引。
当年(dāngnián)，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人表演一直被人津津乐道，“我们将艺人表演文化(wénhuà)延伸为音乐(yīnyuè)文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来更多的‘松弛感’”。
武汉天地(tiāndì)壹方南馆高达店铺挤满排队的年轻人。
从30年前的艺人弹唱，到今天的潮流音乐(yīnyuè)文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是新的一代，中间需要过程转化(zhuǎnhuà)”。
招商期，相关部门(bùmén)在得知“通城印巷”的招商定位后，便开始为街区寻觅(xúnmì)相关品牌。最终，在相关工作人员的助力下，街区成功引入一家音乐吧(yīnyuèba)。
开业前，江岸区提前(tíqián)策划活动，导入人流。
5月10日，江岸(jiāngàn)区第十一届青年歌手大赛(dàsài)初赛在街区举行。周末和节假日期间，江岸团区委还在街区引入了青春市集。“这两场活动吸引的人流与我们的潜在消费群体(qúntǐ)十分契合。”
咸安坊的郭洪林则(zé)直接感受到商业氛围的浓厚。
一边是(shì)日均人流量20万人次(wànréncì)的江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎黄陂路，大量游客的溢出，让咸安坊(xiánānfāng)也成了旅游目的地。
20年与(yǔ)江岸共荣，武汉天地谢荣鑫的判断是：倚江而立，当倚(dāngyǐ)江而兴。
商业是(shì)生活方式的一部分。武汉天地周边，高端楼宇林立，江滩公园经过数十年打造，四季(sìjì)皆景。这几日，长江二桥下(qiáoxià)，与壹方南馆相距20多米，又新增了一个打卡点。
“武汉(wǔhàn)天地本身就是宜居宜业(yíyè)，精英荟萃，现在(xiànzài)还来了很多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸土壤，相互成就。今天的“情绪经济(jīngjì)”也好，昨天的潮流消费也罢，“市场有变化不怕，一起往前走”。
快闪店前，游客(yóukè)市民购买武汉美食。
“情绪(qíngxù)经济”新场景激活消费新活力
山姆会员店里，试吃台前绽放的笑脸；博新(bóxīn)全宇宙体验中(zhōng)心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人随着音乐摇摆的身影……在(zài)武汉，这些日益生动的画面在不断增加，类似的情绪消费变革正日益成为市民(shìmín)的日常。
从传统的实物商品(shāngpǐn)交易，到精心设计的情感(qínggǎn)互动中消费，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意(yuànyì)为满足情感需求买单。从盲盒的惊喜感到沉浸式体验的愉悦感，本质上都是为情感体验付费，从而也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。
面对“情绪经济”热度快速升温，如何将其转化为新(xīn)的消费动能？江岸区的实践表明，通过打造(dǎzào)主题商业街区、策划情感互动场景，能有效激活城市消费活力，将人们的消费从(cóng)满足需求升级为创造感动。
（长江日报记者(jìzhě)杨菁 参与采写：汪丽婷）
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